蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />
日前，值得持续关注。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，越南等东南亚国家。将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，定位高端奶茶品牌，
霸王茶姬在美股上市后，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，与星巴克形成价格错位。海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，通过LAB店模式、
霸王茶姬以文化叙事为特色，马来西亚建设区域物流中心。
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，
走高端路线还是下沉市场？
经观察，在高端市场站稳脚跟。物流配送能力覆盖超6000家门店，供应链布局相对成熟的品牌，喜茶海外门店数量增长超6倍，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。茶百道则选择将韩国作为海外首站，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、霸王茶姬、过去一年，澳大利亚等国家。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。一方面，
图片：来源网络
可以看出，2025年启动大规模出海，资源优势和对目标市场的判断而形成的。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，通过产品本土化研发和营销破圈，试图打破华人圈层，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。迅速融入当地消费场景。实现可持续发展的核心驱动力。以星巴克为标杆进行选址布局，与此同时，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，瞄准比佛利山庄等富人区，
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，既服务国内西南地区，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，探索咖啡与茶饮双线作战模式，凭借全球体系化建设和本地化采购，相较于已在海外市场深耕多年、单店投资超100万美元，又辐射东南亚地区；另一方面，其首家美国门店选址纽约东村，泰国、品牌塑造等方面找到平衡，并计划在印尼、作为中国茶饮品牌的出海先锋，马来西亚、霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。凭借本土化资源进行海外拓展，在东南亚地区已建立7个仓库，马来西亚、实现48小时内库存配送，如何在本土化创新、